यहां सभी इंस्टाग्राम नाटक के बारे में क्या कहना है डेसिम को क्या कहना है
शायद आपने पहली बार सामान्य वसंत के बारे में सुना था जब स्किनकेयर ब्रांड की $ 7 नींव ने 25,000 व्यक्तियों की प्रतीक्षासूची को लॉन्च करने से पहले रैक किया था, आपने सीधे-से-द-लैब ड्रॉपर बोतलों और ट्यूबों को देखा है जिन पर उत्पादों को आपके अंदर रखा गया है Instagram फ़ीड, या आप पढ़ते हैं कि किम कार्दशियन $ 10 रेटिनोइड विरोधी बुढ़ापे सीरम का प्रशंसक है.
हाल ही में, ब्रांड को नई दिशा के लिए ध्यान मिल रहा है कि इसके मूल कंपनी डेसीम के सीईओ ब्रैंडन ट्रुएक्स ने अपने इंस्टाग्राम खाते से लिया है.
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स्किनकेयर जुनूनी ने पिछले महीने बात करना शुरू किया जब ट्रुएक्स ने पारदर्शी पोस्ट अपलोड करना शुरू किया, ठीक है, कंपनी की टैगलाइन “द असामान्य सौंदर्य ब्रांड” तक रहें। यह सब 24 जनवरी को शुरू हुआ जब उन्होंने घोषणा की कि वह अपने 16 ब्रांडों के लिए कंपनी की सभी मार्केटिंग रणनीतियों को रोक देगा, यह घोषणा करते हुए कि “मार्केटिंग लोगों को उन चीज़ों को खरीदने के लिए मनाने का एक तरीका है जो वे नहीं चाहते हैं या नहीं करते हैं जरूरत नहीं है। ” इसके बजाए, ट्रुएक्स ने कहा कि वह मंच का प्रभार लेगा, जिसमें वर्तमान में 337,000 से अधिक अनुयायी हैं.
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ट्रुएक्स की प्रारंभिक पोस्ट सकारात्मक समीक्षाओं से मुलाकात की गई और कंपनी के अनुयायियों ने टिप्पणियां छोड़कर अपनी प्रामाणिकता की सराहना की “यह आश्चर्यजनक है! इस तरह के एक प्रभावी लेकिन सुलभ ब्रांड बनाने के लिए धन्यवाद,” और “मुझे आपका ब्रांड, आपकी पारदर्शिता, आपके उत्पादों, गुणवत्ता के प्रति प्रतिबद्धता, और आपकी ग्राहक सेवा! “
अगले हफ्तों में, जैसा कि ट्रुएक्स ने स्पष्ट पदों की अपनी स्ट्रीम जारी रखी, उन्होंने अपने कर्मचारियों और कंपनी के आपूर्तिकर्ताओं को कॉर्पोरेट निर्णयों के बारे में निर्देश जारी करके ईमेल के विकल्प के रूप में मंच का उपयोग किया।.
4 फरवरी को, ट्रुएक्स ने घोषणा की कि कंपनी ब्रांड्स शॉपिंग बैग, ड्रॉपर्स और नींव की बोतलों में सभी प्लास्टिक के उपयोग को खत्म करने का प्रयास करेगी, जो “कांच की बोतलों से अधिक लागत है क्योंकि वे ‘परिष्कृत प्लास्टिक’ से बने हैं। “एक लैंडफिल की तस्वीर के साथ। पद के कैप्शन में वह दो कर्मचारियों का भी नाम देता है और उन्हें इस जानकारी को अपने आपूर्तिकर्ताओं को रिले करने के लिए निर्देश देता है। वह “मोंग पैकेजिंग के पीटर” को भी बताता है कि ब्रांड अब उनकी कंपनी का उपयोग नहीं करेगा, लेकिन डेसीम के लिए काम करने के लिए उनका स्वागत है.
मैं अपने शॉपिंग बैग, ड्रॉपर्स, नींव की बोतलों सहित सभी प्लास्टिक को खत्म कर दूंगा (जो कांच की बोतलों से अधिक लागत है क्योंकि वे “परिष्कृत” प्लास्टिक हैं)। एलेसेंड्रो और हाजर, कृपया हमारे आपूर्तिकर्ताओं को बताएं कि यह योजना 2018 के अंत तक पूरी हो जाएगी। मोंग पैकेजिंग के पीटर, मुझे खेद है कि हम अब प्लास्टिक का उपयोग नहीं करेंगे। तुम इतने अच्छे इंसान हो। यदि आप चाहें तो मैं आपको और आपके परिवार को कनाडा आने के लिए प्रायोजित करूंगा और आप डेसीम पर काम कर सकते हैं। आइडलपाक के एलन, इस दिशा का मतलब आपके लिए अधिक व्यवसाय है ❤️�� (@apple कृपया एक गधे इमोटिकॉन जोड़ें क्योंकि मोरक्को में जहां तक मैं कह सकता हूं वहां कोई घोड़ा नहीं है)। क्षमा करें हर कोई अलग-अलग वीडियो के साथ आज कई बार इस नोट को दोहरा दूंगा। मैं तुमसे प्यार करता हूँ, ब्रैंडन। (यह यहाँ धूप है। ❤️��)
उसी दिन, उन्होंने एक दीवार के खिलाफ खड़े एक जवान आदमी की तस्वीर भी पोस्ट की, जिसे उसे डेसीम के फैक्ट्री मैनेजर के रूप में पेश किया गया। “उनका सबसे छोटा भाई उमर डेसीम में शामिल होने के लिए कनाडा आ रहा है। एस्ट्रिड और @ डियाफॉली, Riad मेरे प्रेमी नहीं है (मैं समलैंगिक नहीं हूँ)। वह मेरा भाई है और मैं उससे प्यार करता हूं (और उसकी खूबसूरत मां जो मेरी मां है), “ट्रुएक्स ने पोस्ट के कैप्शन में कहा.
Riad हमारे कारखाने प्रबंधक है। जब मुझे मदद की ज़रूरत थी तो उनके परिवार ने मुझे अपनाया था। उनके भाई हाशिम और फरास हमारे यूएस ई-कॉमर्स चलाते हैं। उनके अन्य भाई अम्मर इराक में हमारे उत्पादों को बेचते हैं, जहां से वे हैं। उनका सबसे छोटा भाई उमर डेसीम में शामिल होने के लिए कनाडा आ रहा है। एस्ट्रिड और @ डियाफॉली, Riad मेरे प्रेमी नहीं है (मैं समलैंगिक नहीं हूँ)। वह मेरा भाई है और मैं उससे प्यार करता हूं (और उसकी खूबसूरत मां जो मेरी मां है)। एस्टी लॉडर के निवेश के कारण, मैं जनवरी में परिवार को $ 500,000 का उपहार देने में सक्षम हूं। वे घर बना रहे हैं। और Riad अब मार्च तक मेरे साथ दुनिया यात्रा कर रहा है। मैं तुमसे प्यार करता हूँ, Riad ��❤️��। एस्ट्रिड, एम्स्टर्डम में मेरे बच्चे, अवेस्तान बनाने के लिए आपको देखता है। हमारा बच्चा, अवेस्तान। ❤️
चूंकि कंपनी के इंस्टाग्राम खाते की नई दिशा में प्रगति हुई, प्रशंसकों ने डेसीम और ट्रुएक्स के मानसिक स्वास्थ्य के भविष्य पर चिंता करने लगे। इस विषय को समर्पित रेडडिट थ्रेड्स पॉप अप हो गए, और प्रशंसकों ने पूछताछ शुरू कर दी कि क्या वे सस्ती त्वचा देखभाल सर्वनाश आने के मामले में सामान्य और कंपनी के अन्य ब्रांडों से अपने पसंदीदा उत्पादों का भंडारण करना चाहिए या नहीं.
नाटक बढ़ गया जब रेडडिट उपयोगकर्ताओं ने पिछले कर्मचारियों की कंपनी के ग्लासडोर प्रोफाइल से डेसीम के लिए काम करने की समीक्षा को खोदने की उम्मीद में कंपनी के साथ क्या चल रहा था, जो वे सस्ती त्वचा देखभाल उत्पादों के लिए बदल रहे थे.
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अगस्त 2016 में लॉन्च होने के बाद, सामान्य डेसीम का बेस्ट सेलिंग ब्रांड बन गया है, और इस गिरावट के दौरान Sephora.com पर शुरुआती लॉन्च के दौरान लगभग हर उत्पाद बेचा गया है। टोरंटो स्थित कंपनी की स्थापना 2013 में हुई थी और अब इसकी छतरी के नीचे 16 स्किनकेयर, हेयरकेयर और पूरक ब्रांड हैं, इस साल के बाद सह-सीईओ निकोला किलर के मुताबिक तीन और रास्ते.
ब्रेकआउट ब्रांड की नींव सस्ती कीमतों पर रेटिनोल, ग्लाइकोलिक एसिड और विटामिन सी जैसे सामान्य त्वचा देखभाल के मुद्दों पर काम करने के लिए जाने जाने वाले परिचित, कोशिश-और-सही सामग्री के आधार पर त्वचा देखभाल उत्पादों की पेशकश करने पर आधारित है। नैदानिक सफेद लेबल प्रत्येक उपचार में सक्रिय तत्वों को बताते हैं-जो सभी additives और सुगंध से रहित हैं.
अविश्वसनीय बात यह है कि ब्रांड की कीमतें $ 15 पर बंद हो जाती हैं, जिनमें अधिकांश उत्पाद $ 10 रेंज के अंतर्गत आते हैं। किलरर हमें बताता है कि वह सामान्य चिकित्सा मूल्य बिंदु दर्शन की तुलना फार्मेसी में एस्पिरिन की एक बोतल खरीदने के लिए सिरदर्द से छुटकारा पाने के लिए करती है। “आप $ 5 के लिए एक बोतल देखते हैं या $ 50 के लिए एक बोतल देखते हैं, जिसे आप खरीदने जा रहे हैं?” उसने पूछा.
किलर उत्पादों की कम कीमतों को गुणवत्ता वाले सामग्री का उपयोग करने के लिए तैयार करता है जो व्यापक रूप से दुनिया भर में पारंपरिक विज्ञापन अभियान और विपणन के साथ-साथ दुनिया भर में निर्मित होते हैं। “यह ऐसी सामग्री नहीं है जो उत्पाद को महंगा बनाती है,” वह कहती हैं। “यह पैकेजिंग और वास्तविक विनिर्माण प्रक्रिया है जो मार्जिन को बढ़ा सकती है।” यही कारण है कि डेसीम अपने सभी उत्पादों को अपने टोरंटो कारखाने में घर बनाती है.
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तेजी से विस्तार- ब्रांड इस वर्ष न्यूयॉर्क में पांच और स्टोर खोल रहा है और यू.के. के दूसरे शहरों में देखे जाने वाले यू.एस. के दूसरे शहरों को देख रहा है, जो लगातार प्रशंसकों के पसंदीदा उत्पादों को बेच रहा है। परिवार में पूरी उत्पादन प्रक्रिया को ध्यान में रखना एक प्रमुख कारक है कि क्यों उत्पाद लगातार स्टॉक से बाहर होते हैं। किलर का कहना है कि कंपनी ने अपने वर्तमान फैक्ट्री को बढ़ा दिया है और इस वसंत में टोरंटो में एक नए 75,000 वर्ग फुट कार्यालय और कारखाने में जाने की योजना है, उम्मीद है कि वे मांग को पूरा करने में सक्षम होंगे.
ब्रांड जानता है कि ट्रुएक्स का सोशल मीडिया अधिग्रहण वर्तमान चाय है जो प्रशंसकों और सौंदर्य उद्योग पर जा रहा है, लेकिन जोर देकर कहते हैं कि उनके पास छिपाने के लिए कुछ भी नहीं है क्योंकि वे हमेशा एक कंपनी के रूप में पारदर्शी रहे हैं, और इंस्टाग्राम का उपयोग करके ट्रुएक्स के साथ बने रहेंगे खुद के लिए बोलने के लिए एक मंच के रूप में। यह त्वचा देखभाल के बारे में एक खुली, ईमानदार बातचीत की निरंतरता है कि ब्रांड ने हमेशा अपने ग्राहकों के साथ, और रेडडिट और इंस्टाग्राम पर प्रशंसकों के बीच होने की उम्मीद की है। “हम हमेशा हमारी साइट पर हमारे प्रत्येक उत्पाद का उपयोग करने के पेशेवरों और विपक्ष दोनों ने कहा है ताकि ग्राहकों को पता चल सके कि उनका उपयोग करते समय क्या अपेक्षा की जानी चाहिए।” “
सौंदर्य उद्योग में विवाद कुछ भी नया नहीं है। ब्रांड्स एक-दूसरे को पैकेजिंग की प्रतिलिपि बनाने के लिए एक-दूसरे को बुलाते हैं, किली जेनर जैसे हस्तियों पर उनके ब्रांड के अपने दृश्यों के लिए इंस्टाग्राम मेकअप कलाकारों के काम को चुरा लेने का आरोप लगाया गया है, और Instagram खाता @diet_prada विस्फोट पर फैशन और सौंदर्य प्रतिलिपि लगाने के लिए समर्पित है। डेसीम के पारदर्शिता का स्तर अभूतपूर्व क्या है और यह सीधे कंपनी के सीईओ से आ रहा है.
2018 में यह अधिक से अधिक स्पष्ट हो रहा है कि ब्रांड अपने ग्राहक और प्रशंसक आधार को रखने के लिए प्रामाणिक रूप से आते हैं, लेकिन असली होने की बात कब तक बहुत दूर है?