फ़्रेम डेनिम जींस डाउनराइट ग्लैमरस कैसे बना रहा है

न्यू यॉर्क के सोहो में द मर्सर होटल की लॉबी में उनके सामान्य स्थान पर स्थित, जेन्स ग्रेडे और एरिक टोर्टेंसन आकर्षक बुकेंड की तरह दिखते हैं। उनके गलत-पहने हुए जींस का सटीक फिट, ग्रेडे की पतली टी-शिट, और टोर्टेंसन की ग्रेड चैम्बर शर्ट उन्हें फैशन अंदरूनी के रूप में चिह्नित करती है, जाहिर है कि सफल दोनों लोग पाटेक फिलिप घड़ियों पहन रहे हैं.

लंदन के प्रकाशन दृश्य में तोड़ने के दौरान लगभग 20 साल पहले फास्ट फ्रेंड्स मिले थे, दोनों स्वीडिश पिछले दशक के कुछ सबसे ज्यादा फैशन प्रयासों को तैयार करने के लिए चले गए हैं (वे जस्टिन Bieber को केल्विन क्लेन लाए, एच एंड एम पेश करने में मदद की इसकी सीओएस अवधारणा, और पुरुषों की साइट श्री पोर्टर लॉन्च की)। उन्होंने बीओ मोंडे को समर्पित दो पत्रिकाएं भी शुरू कीं और पांच साल पहले फ्रेम नामक अपने डेनिम लेबल की स्थापना की थी। उनका व्यवसाय प्रलोभन है, और उनके डिजाइन एक जुनूनी प्रशंसक क्लब के लिए कट्टरपंथी हैं जिसमें आज लगभग हर सफल मॉडल शामिल है: कार्ल क्लास, लारा स्टोन, और कैटवॉक अनुभवी साशा पिवोवारोवा, जो इस टुकड़े के लिए शूट में दिखाई देते हैं, उनमें से.

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क्रिस कोल्स / सेर्लिन एसोसिएट्स

आकर्षण सरल है। ग्रेडे कहते हैं, “एरिक और मुझे अच्छी लग रही चीजें पसंद हैं।” “हम ऐसी चीजें नहीं बनाते जो चापलूसी नहीं कर रहे हैं।”

“हां,” टोरस्टेंससन कहते हैं, “इस उद्योग में एक बहुत प्रसिद्ध व्यक्ति है जो हमेशा हमसे पूछता है, ‘आप कब कुछ बदसूरत करने जा रहे हैं?’ लेकिन अच्छी लग रही है कि हम क्या पसंद करते हैं। हमें खूबसूरत महिलाओं और पुरुषों और वातावरण पसंद हैं-जो कुछ भी हो सकता है। “

“अगर आपको उन लोगों के साथ काम करने का विशेषाधिकार है जो अविश्वसनीय रूप से अच्छे दिख रहे हैं, तो आप क्यों नहीं?” ग्रेडे से पूछता है “यह एक कपकेक नहीं कहने जैसा है। क्यों? यह स्वादिष्ट है।”

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क्रिस कोल्स / सेर्लिन एसोसिएट्स

इससे पहले उस सुबह ग्रेडे इस विषय पर विचार कर रहे थे क्योंकि वह राजकुमार स्ट्रीट पर पास के इक्विनोक्स जिम से होटल गए थे, जो एक सुंदर स्थान के साथ लोकप्रिय होता है। “सोहो न्यू यॉर्क का रंगमंच है,” ग्रेडे कहते हैं। “यह आपको फिल्मों में जो कुछ भी वादा करता है वह देता है।” और ग्रेडे और टोरस्टेंसन के लिए, इस गर्मी में 51 ग्रीन स्ट्रीट पर खोले गए स्टोर में उनका मंच बन गया है, एक उज्ज्वल सफेद बॉक्स जिसमें एक विशाल, दर्दनाक रूप से पत्थर वाली पत्थर की मेज और हल्के बक्से हैं जो मॉडलों के नए ब्रूस वेबर छवियों को प्रदर्शित करते हैं, जिनके जीन्स उनके सिर के चारों ओर लपेटे जाते हैं.

वीडियो: 3-स्टाइलिन ‘: डेनिम जैकेट के तीन तरीके

“ऐतिहासिक रूप से, हमारा काम अन्य लोगों को मशहूर बनाना था, कभी नहीं,” टोरस्टनस कहते हैं। काम करने के कुछ सालों बाद वॉलपेपर बच्चों के रूप में पत्रिका, उन्होंने शनिवार समूह का गठन किया, एक रचनात्मक फर्म जिसमें एक मार्केटिंग एजेंसी शामिल थी (जिसे बुधवार कहा जाता है, अब ओमनिकॉम समूह का हिस्सा है) और उनके स्वयं के पत्रिकाएं, नगर के बारे में आदमी तथा इंडस्ट्री. संपादकों और विज्ञापनदाताओं के रूप में, और कभी-कभी फोटोग्राफर के रूप में, वे दृश्यों के पीछे काफी हद तक संचालित होते थे.

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क्रिस कोल्स / सेर्लिन एसोसिएट्स

“हमारी दुनिया में कुछ बेहतरीन ब्रांडों के लिए काम कर रही एक महान शिक्षा थी।” टोरस्टेंसन कहते हैं। पाठ संख्या 1: “यदि आप कुछ ठंडा करने की कोशिश करते हैं, तो यह काम नहीं करता है। हम तनाव की कोशिश करते हैं जो स्थिरता और स्पष्टता है।”

आनुवंशिक रूप से प्रतिभाशाली के साथ फ़्रेम के सहयोग, उदाहरण के लिए, 2013 में क्लास के साथ शुरू हुआ, जिसने जींस को अपने जैसे लम्बे महिलाओं के लिए 40 इंच की कीड़ा के साथ डिजाइन किया, और फोटोग्राफरों इनेज़ वैन लम्सवेर्डे और विनोद मटादिन, सुगंध गुरु बेन गोरहम के साथ आगे बढ़े Byredo, और Pivovarova, जिनकी जीन्स पर डूडलिंग की आदत इस वसंत के फ्रेम के कढ़ाई डेनिम के लिए प्रेरणा बन गई। उनके डिजाइन का रवैया हमेशा नम्र होता है, भले ही एक भयानक विचार एक निश्चित छवि को व्यक्त करने के लिए हर विवरण में करता है.

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क्रिस कोल्स / सेर्लिन एसोसिएट्स

ग्रेडे कहते हैं, “फ़्रेम में 70 के दशक में पेरिस में एक यूरोपीय आरामदायक-पहनने वाला सौंदर्यशास्त्र है, लेकिन अमेरिकी स्पोर्ट्सवियर के लेंस के माध्यम से देखा जाता है,” हाल ही में लॉस एंजिल्स में चले गए, जहां उनकी पत्नी, ब्रिटिश कार्यकारी एम्मा ग्रेडे ने एक आकार-समावेशी बनाया Khloé Kardashian के साथ डेनिम लाइन गुड अमेरिकन कहा जाता है। टोरस्टनस अपने साथी, नेटली मैसेनेट के साथ लंदन में रहता है, जिसने नेट-ए-पोर्टर की स्थापना की और अब फरफेट और ब्रिटिश फैशन काउंसिल के साथ काम करता है.

टोरस्टनस कहते हैं, “हम कभी भी ऐसा ब्रांड नहीं बनेंगे जो उच्चतम एड़ी बनाता है।” “हमारे ग्राहक सेलाइन से हैंडबैग चाहते हैं, लेकिन जीन्स और डेनिम जैकेट फॉम फ्रेम के साथ पहनने के लिए। हम जो भी करते हैं वह अपने जीवन में मुख्य अभिनेता को सहायक भूमिका निभाता है।”

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क्रिस कोल्स / सेर्लिन एसोसिएट्स

और जबकि ग्रेडे और टोरस्टेंसन अपने हिस्सों को बहुत अच्छी तरह से खेलते हैं, एक फ्रेम बिना किसी बड़ी तस्वीर के समझ में आता है। एक बार, उनका सपना कैल्विन क्लेन के लिए विज्ञापन बनाना था, और जब ऐसा हुआ, तो उनका सपना ब्रूस वेबर के साथ फ़्रेम अभियान पर काम करना था, और अब यह भी हुआ.

ग्रेडे कहते हैं, “जब हम मिले, हमने अपने जीवन में जो कुछ भी करना चाहते थे, उसके बारे में बात की।” “तो हम 18 साल बाद क्या करना चाहते हैं? हम केल्विन क्लेन बनना चाहते हैं।”

इस तरह की अधिक कहानियों के लिए, नवंबर अंक देखें स्टाइल में, अमेज़ॅन के माध्यम से, और डिजिटल डाउनलोड के लिए न्यूजस्टैंड पर उपलब्ध है.

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