วิธี Denim กรอบทำให้กางเกงยีนส์ดูถูกเสน่ห์
ตั้งอยู่ที่จุดปกติของพวกเขาในล็อบบี้ของโรงแรม The Mercer ใน SoHo ในนิวยอร์ก Jens Grede และ Erik Tortensson ดูเหมือนจะเป็นหนังสือที่น่าสนใจ กางเกงยีนส์ของ faux-worn-out ที่มีรูปทรงเท่ห์ T-shit ของ Grede และเสื้อเชิ้ตแชมเบรย์สีเทาของ Tortensson บ่งบอกว่าพวกเขาเป็นคนในวงการแฟชั่นที่ประสบความสำเร็จอย่างชัดเจนเนื่องจากทั้งคู่สวมนาฬิกา Patek Philippe.
หลังจากที่พวกเขาได้พบกันเมื่อ 20 ปีที่แล้วในขณะที่เข้าสู่ฉากการเผยแพร่ในลอนดอนชาวสวีเดนสองคนได้คิดค้นบางส่วนเกี่ยวกับความพยายามของแฟชั่นในทศวรรษที่ผ่านมา (พวกเขานำ Justin Bieber ไปให้ Calvin Klein ช่วยให้ H & M แนะนำ) แนวคิด COS และเปิดตัวเว็บไซต์ผู้ชาย Porter นาย) พวกเขายังเริ่มต้นนิตยสารสองเล่มที่อุทิศให้กับ beau monde และก่อตั้งฉลากยีนส์ชื่อว่า Frame เมื่อ 5 ปีก่อน ธุรกิจของพวกเขาคือการเกลี้ยกล่อมและการออกแบบของพวกเขาก็ยังเป็นที่ต้องการของแฟนคลับที่หลงใหลในชีวิตประจำวันด้วยเช่นกัน Karlie Kloss ลาร่าสโตนและศึกแคทวอล์ค Sasha Pivovarova ผู้ซึ่งปรากฏในภาพยนตร์เรื่องนี้.
เสน่ห์เป็นเรื่องง่าย “Erik และฉันรักสิ่งที่ดูดี” Grede กล่าว “เราไม่ได้ทำสิ่งที่ไม่สจบ”
“ใช่” Torstensson กล่าว “มีคนที่มีชื่อเสียงมากในอุตสาหกรรมนี้ที่ถามเราเสมอว่า ‘เมื่อไหร่ที่คุณจะทำอะไรที่น่าเกลียด?’ แต่ดูดีคือสิ่งที่เราชอบเราชอบผู้หญิงสวยและชายและสภาพแวดล้อม – สิ่งที่พวกเขาอาจจะเป็น “
“ถ้าคุณมีสิทธิที่จะทำงานกับคนที่ดูดีเหลือเชื่อทำไมคุณจะไม่?” ถาม Grede “มันเหมือนกับบอกว่าไม่มีคัพเค้กทำไมล่ะอร่อยจัง”
เช้าวันรุ่งขึ้น Grede กำลังใคร่ครวญเรื่องนี้ขณะที่เขาเดินไปที่โรงแรมจากห้องออกกำลังกาย Equinox ที่อยู่ใกล้เคียงบนถนน Prince ซึ่งเป็นสถานที่ที่ได้รับความนิยมจากผู้คนที่สวยงาม “SoHo เป็นโรงละครแห่ง New York” Grede กล่าว “มันทำให้คุณได้ทุกอย่างที่ได้ให้ไว้ในภาพยนตร์” และสำหรับ Grede และ Torstensson ร้านที่พวกเขาเปิดช่วงฤดูร้อนนี้ที่ถนนกรีน 50 ได้กลายเป็นเวทีของพวกเขากล่องสีขาวสดใสพร้อมตารางหินขนาดใหญ่ที่เพียบพร้อมและกล่องไฟที่แสดงรูปแบบใหม่ของ Bruce Weber กับกางเกงยีนส์พันรอบศีรษะของพวกเขา.
วิดีโอ: 3-Stylin ‘: สามวิธีในการใส่เสื้อยีนส์
“อดีตงานของเราคือการทำให้คนอื่น ๆ มีชื่อเสียงไม่เคยตัวเรา” Torstensson กล่าว หลังจากผ่านไปไม่กี่ปี วอลล์เปเปอร์ นิตยสารที่เป็นเด็ก ๆ พวกเขาก่อตั้งกลุ่มวันเสาร์ซึ่งเป็น บริษัท ที่สร้างสรรค์ซึ่งรวมถึงหน่วยงานด้านการตลาด (เรียกว่าวันพุธซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของ Omnicom Group) และนิตยสารของตัวเอง, แมนเกี่ยวกับเมือง และ Industrie. ในฐานะบรรณาธิการและนักโฆษณาและบางครั้งก็เป็นช่างภาพพวกเขาดำเนินการส่วนใหญ่อยู่เบื้องหลัง.
“เรามีการศึกษาที่ดีในการทำงานให้กับแบรนด์ที่ดีที่สุดในโลก” Torstensson กล่าวว่า บทเรียนที่ 1: “ถ้าคุณพยายามที่จะทำให้บางสิ่งบางอย่างเจ๋ง ๆ มันไม่ได้ผลสิ่งที่เราพยายามเน้นคือความสอดคล้องและความชัดเจน”
ความร่วมมือของเฟรมกับกลุ่มคนที่มีพรสวรรค์ทางพันธุกรรมเริ่มต้นขึ้นในปีพ. ศ. 2556 กับ Kloss ซึ่งออกแบบกางเกงยีนส์ขนาด 40 นิ้วสำหรับผู้หญิงที่ชอบตัวเองและดำเนินการกับช่างภาพ Inez van Lamsweerde และ Vinoodh Matadin, Ben Gorham ผู้เป็นผู้เชี่ยวชาญด้านความเป็นน้ำหอม Byredo และ Pivovarova ซึ่งมีพฤติกรรมการย้อมสีกางเกงยีนส์ของเธอกลายเป็นแรงบันดาลใจให้กับผ้ายีนส์ปักของ Frame ในฤดูใบไม้ผลินี้ ทัศนคติของการออกแบบของพวกเขามักไม่โอ้อวดแม้ว่าจะมีความคิดที่แย่มาก ๆ ในทุกๆรายละเอียดเพื่อถ่ายทอดภาพลักษณ์.
“เฟรมมีความงามแบบสวมใส่สบายแบบยุโรปที่ฝังรากฐานมาจากปารีสในทศวรรษที่ 70 แต่มองผ่านเลนส์ของกีฬาอเมริกัน” Grede ซึ่งเพิ่งย้ายมาอยู่ที่ลอสแอนเจลิสซึ่งภรรยาของเขาผู้บริหารชาวอังกฤษของ Emma Grede กล่าวว่า ” denim line กับKhloé Kardashian เรียกว่า Good American Torstensson อาศัยอยู่ในลอนดอนกับหุ้นส่วน Natalie Massenet ผู้ก่อตั้ง Net-a-Porter และตอนนี้ทำงานร่วมกับ Farfetch และ British Fashion Council.
“เราจะไม่เป็นแบรนด์ที่ทำส้นสูงที่สุด” Torstensson กล่าว “ลูกค้าของเราอาจต้องการกระเป๋าถือดังกล่าวจากCéline แต่ต้องสวมใส่กับกางเกงยีนส์และกรอบรูปแจ็คเก็ตผ้ายีนส์สิ่งที่เราทำกันเป็นอย่างดีคือการมีบทบาทสำคัญในการเป็นนักแสดงนำในชีวิตของพวกเขา”
และในขณะที่ Grede และ Torstensson เล่นชิ้นส่วนของพวกเขาเป็นอย่างดีกรอบจะไม่สมเหตุสมผลหากไม่มีภาพใหญ่ เมื่อความฝันของพวกเขาคือการสร้างโฆษณาสำหรับ Calvin Klein และเมื่อสิ่งนั้นเกิดขึ้นความฝันของพวกเขาคือการทำงานร่วมกับ Bruce Weber ในแคมเปญ Frame และตอนนี้ก็เกิดขึ้นเช่นกัน.
“เมื่อเราได้พบกับเราได้พูดคุยเกี่ยวกับทุกสิ่งที่เราต้องการจะทำในชีวิตของเรา” Grede กล่าว “แล้วเราอยากทำอะไร 18 ปีต่อมาเราอยากเป็น Calvin Klein”
สำหรับเรื่องราวเพิ่มเติมเช่นนี้โปรดดูที่ฉบับเดือนพฤศจิกายน InStyle, มีอยู่ในแผงขายหนังสือพิมพ์ผ่าน Amazon และสำหรับการดาวน์โหลดแบบดิจิตอลในขณะนี้.