นี่เป็นเหตุผลที่ Converse ออกแบบ Chucks หลังจาก 98 ปี

วันอังคารที่ 28 กรกฎาคมได้เปิดฉากการเปิดตัวครั้งแรกของ Chuck Taylor All Star II ซึ่งเป็นเวอร์ชันใหม่ของ Chuck Taylor ที่ปรับปรุงใหม่ มันมีการจิ้งจอกขาวทั้งหมดถุงเท้าถุงเท้า Nike Lunarlon และซับ microsuede เจาะรูปลอกเบาะและลิ้นที่ไม่เคยต้องการยืด.

Converse All-Stars, รองเท้าผ้าใบและผ้าใบที่เป็นสัญลักษณ์ของเซนด์ออกมาในปี 1917; และจนถึงต้นปี 1990 มันเป็นตัวอย่างของ “เย็น” – สวมใส่โดยโปรและผู้เล่นบาสเกตบอลวิทยาลัยในช่วงยุค 20 ผ่านยุค 70 และจากนั้นนำมาใช้โดยตัดขอบศิลปินนักดนตรีและนักแสดงจากเจมส์ดีนกับเคิร์ตโคเบน.

หลังจากสะดุดล้มละลายในปี 1990 Converse ได้ซื้อโดย Nike ในปี 2003 และในวันนี้ Chucks ขายในอัตราสองคู่ต่อวินาทีของทุกวัน มันจะยากที่จะเกิดขึ้นกับผลิตภัณฑ์อื่นที่สร้างความปรารถนาดีพร้อม.

ที่เกี่ยวข้อง: ผู้หญิงคนนี้ Elon Musk ถัดไป? 

ดังนั้นคำถามนี้จะทำให้คำถาม: ทำไมแบรนด์กีฬาและไลฟ์สไตล์แบรนด์นี้ที่ Nike ถือเป็นตัวกำหนดสิ่งที่เห็นได้ชัดว่าไม่ใช่ปัญหา? ฟอร์จูนนั่งลงกับ Converse CEO Jim Calhoun ผู้ซึ่งอธิบายถึงจุดเด่นของรองเท้าทัศนาจรที่โดดเด่นในวัฒนธรรมและเหตุผลที่พวกเขาได้ทำใหม่.

“แม้ที่ความสูงของเกมของคุณคุณจะต้องถามคำถามและตอบคำถามเสมอไปเราจะทำอย่างไรดีกว่าเราจะทำได้ดีแค่ไหนเราทำได้ดีแค่ไหน” คาลฮูนซีอีโอตั้งแต่ปี 2554 กล่าว “ในฐานะที่เป็น แบรนด์ที่มีประวัติความเป็นมาของเราเช่นเดียวกับคนที่รู้ว่าอะไรคือความสูงของเกมของคุณและรู้ว่าอะไรที่จะทำให้ล้มละลายฉันคิดว่าเรามีอารมณ์ที่ดีต่อการไม่เคยเศร้าหมอง สุภาษิตอีกอย่างหนึ่งคือคุณจะแก้ไขหลังคาของคุณเมื่อดวงอาทิตย์ส่องแสง “

Converse ใช้เวลาสองปีในการถามผู้คนนับพันที่เป็นเจ้าของ Converse – รวมทั้งผู้ที่ไม่ชอบ – สิ่งที่พวกเขาชอบและไม่ชอบเกี่ยวกับ Chuck Taylors คำตอบที่ต้มลงไปสู่นวัตกรรมเทคโนโลยีและความสะดวกสบาย “ความคาดหวังของเด็ก ๆ ก็คือสิ่งต่างๆจะแตกสลายไปพร้อมที่จะใช้งานซุปเปอร์ที่แสนสบายและสุดยอดจากนาทีที่ออกจากร้าน” เขากล่าว “นี่เป็นบทเรียนที่ดีสำหรับ บริษัท ที่เราต้องการจะพูดว่าใช่ถ้านี่เป็นความคาดหวังของพวกเขาเราสามารถต่อสู้เรื่องนั้นได้หรือเราสามารถเข้าใจและทำตามนั้นได้”

เป็นโอกาสที่มีความเสี่ยงเนื่องจาก Converse All Stars มีสถานะที่หายากมาก “สิ่งที่อยู่บนโลกใบนี้ที่เป็นที่นิยมของคนหนุ่มสาวมีการเปลี่ยนแปลงไปในระยะเวลาอันยาวนานเช่นนี้?” คาลฮูนถาม “นี่เป็นคำจำกัดความที่แท้จริงของกาลเวลาเนื่องจากผู้บริโภคของเราเป็นเด็กเล็กและวิธีที่ดีที่สุดในการทำให้เด็กเล็ก ๆ คิดว่าสิ่งที่ไม่ดีคือบอกพวกเขาว่าแม่พ่อปู่ย่าตายายและปู่ย่าตายายที่ยิ่งใหญ่ทั้งหมดเหล่านี้สวมใส่”

ที่เกี่ยวข้อง: Fortune สัมภาษณ์ Fitbit CEO James Park

เมื่อประชากรของ Converse เริ่มเปลี่ยนไปในยุค 70 ก็เนื่องมาจากวัฒนธรรมย่อย (เช่นนักเล่นสเก็ต) กำลังใช้ Chuck Taylor All-Star แต่วันนี้รองเท้ามีทั้งกระแสหลักในขณะที่ยังคงรักษาความสัมพันธ์กับวัฒนธรรมที่สร้างสรรค์และทางเลือกไว้.

“ฉันคิดว่าความคิดและความต้องการที่จะเป็นของแท้และเพื่อเฉลิมฉลองเอกลักษณ์และแต่ละบุคคลที่คุณได้กลายเป็นกระแสหลัก เราเห็นมันทั่วโลกผมคิดว่าเราเห็นมันในสิทธิเกย์ความคิดของการเป็นฮีโร่ที่แตกต่างนี้เป็นสิ่งที่จะเฉลิมฉลองไม่ซ่อน “เขากล่าวเพิ่ม” ฉันชอบที่จะนั่งที่นี่และบอกคุณว่าเรา รู้ว่าเห็นหรือวางแผนไว้ มันเป็นเหตุบังเอิญ แต่ฉันคิดว่าตอนนี้เป็นจุดศูนย์กลางของสิ่งที่เราทำและสิ่งที่เรามีค่ามาก “

ไม่ใช่เพราะการออกแบบ แต่ชัคเทย์เลอร์ทั้งคู่ก็สะท้อนเสียงคลาสสิกอมตะและดึงดูดใจตนเองในการแสดงออกของผืนผ้าใบที่ว่างเปล่าซึ่งทำจากผืนผ้าใบ แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าจะต้องมีการสำรองไว้ Chuck Taylor All Star ได้หายตัวไปในที่สุด “ไนกี้เป็นพันธมิตรที่ยอดเยี่ยมในแง่นี้โดยใช้เงินทุน R & D ทั้งหมดและการเรียนรู้ของตนเองรวมทั้งของเราเอง พวกเขาไม่จำเป็นต้องเป็นพิเศษร่วมกัน “

เมื่อใดก็ตามที่แบรนด์ใหญ่ ๆ ยกระดับผลิตภัณฑ์คลาสสิกขึ้นมาจะทำให้เกิดการตื่นตระหนกในการปรับปรุง New Coke ใหม่ เกิดอะไรขึ้นถ้าถัง Chuck II? “คุณไม่สามารถกลัวที่จะล้มเหลว” คาลฮูนกล่าวว่า แต่สังเกตว่า Chuck 1 ไม่ได้ไปทุกที่ “ผลิตภัณฑ์ทั้งสองจะอยู่ในตลาดในเวลาเดียวกันและฉันจะต้องหลงใหลจริงๆเพื่อดูว่าผู้บริโภคโหวตอย่างไร”

ที่เกี่ยวข้อง: ซีอีโอของ Lands ‘End ในแผน Post-Sears ของเธอ: “I Am Here to Move Needle”

Like this post? Please share to your friends:
Leave a Reply

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!:

9 + 1 =

map